其次，從市場(chǎng)需求端來(lái)看，城市能級(jí)、高端改善是當(dāng)前市場(chǎng)熱度的核心。根據(jù)克爾瑞研究，全國(guó)重點(diǎn)城市項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)平均去化率最高的五個(gè)城市，分別是北京、上海、成都、杭州和西安，其中北京項(xiàng)目開(kāi)盤(pán)平均去化率最高，達(dá)到了71%。

     據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)，2023年一線城市新建商品住宅月均成交67萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)約4%。其中，上海、廣州在低基數(shù)的情況下，累計(jì)銷(xiāo)售面積同比分別增長(zhǎng)10.9%、3.9%。

     不難看出從單盤(pán)銷(xiāo)售情況看出，一二線城市的去化依舊表現(xiàn)較好。以杭州為例，國(guó)際金融中心，4286人搖號(hào)搶357套房，中簽率僅8.36%，是杭州市年度單價(jià)最高的樓盤(pán)。以廣州為例，2023年成交量top50的項(xiàng)目中，約72%都是500萬(wàn)以上的改善盤(pán)。

     另一方面，在一線城市以及核心二線城市房?jī)r(jià)面臨著較大下行壓力下，如今一二手倒掛的項(xiàng)目越來(lái)越少，這種價(jià)值的特性，也成為部分項(xiàng)目熱銷(xiāo)的原因之一。如上海、成都、杭州、北京、西安、合肥等城市還存在部分板塊倒掛的情況，這些項(xiàng)目出現(xiàn)熱銷(xiāo)也在意料之中。未來(lái)，隨著一二手價(jià)差縮小，倒掛項(xiàng)目縮減，這類(lèi)項(xiàng)目的熱度也將出現(xiàn)緩解。

     因此，我們總結(jié)出第一條規(guī)律：核心地段的土地稀缺造就了其與生俱來(lái)的天然優(yōu)勢(shì)，供不應(yīng)求。

產(chǎn)品力=銷(xiāo)售力 讓房子回歸房子是市場(chǎng)根本

產(chǎn)品端變化

     根據(jù)近些年房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化，得出“產(chǎn)品力等于銷(xiāo)售力”的“暴力”結(jié)論，需要從產(chǎn)品端變化本身來(lái)看。2016年至2020年，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)太過(guò)于火爆，購(gòu)房者對(duì)于產(chǎn)品的重視及表現(xiàn)并不是很突出，更多的關(guān)注在于區(qū)位、配套、學(xué)區(qū)、社區(qū)景觀等方面，導(dǎo)致出現(xiàn)諸多交付中的產(chǎn)品細(xì)節(jié)投訴。

     但從2023年開(kāi)始，購(gòu)房人越發(fā)注重產(chǎn)品本身，房企也回到做房地產(chǎn)的初心，紛紛迭代產(chǎn)品系，朝著中高端產(chǎn)品發(fā)力。比如在成都，據(jù)58安居客研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年成都500萬(wàn)以上的新房備案量超過(guò)13000套，創(chuàng)下歷史新高；在2020年的時(shí)候，這個(gè)數(shù)據(jù)只有約8000余套，同比增長(zhǎng)近一倍。

     同時(shí)，客戶(hù)的購(gòu)房需求也隨著市場(chǎng)的變化而變化，從過(guò)去和2023年的自住比例來(lái)看，剛需目前自用比重在90%左右，在之前這個(gè)數(shù)據(jù)是50%；改善產(chǎn)品的自住比重已經(jīng)從過(guò)去的70%提升到95%，高端產(chǎn)品的自住的比重約在80%—90%，而過(guò)去只有50%，高端自住的比例目前相對(duì)較低的原因是現(xiàn)在還有部分房源存在價(jià)差，總體來(lái)看，現(xiàn)在買(mǎi)房基本上都是自用為主。

如何打造產(chǎn)品力 才能鍛造新時(shí)代高端住宅格局

     最后，如何打造具有產(chǎn)品力的產(chǎn)品？我們通過(guò)部分案例的分析、總結(jié)起來(lái)大致有以下幾大特色：

    01規(guī)劃：容積率走低，樓間距拉大

     市場(chǎng)行情好的時(shí)候，高能級(jí)城市買(mǎi)房不是靠買(mǎi)，而要靠搶。那時(shí)候一二線城市千萬(wàn)級(jí)的豪宅，容積率動(dòng)輒在5.0以上，綠化率則可能只有30%左右。即便如此，購(gòu)房者依然趨之若鶩，在“市場(chǎng)不缺房子，只缺好房子”的現(xiàn)在，高容積率正在逐步被拋棄。無(wú)論是在一線城市，還是強(qiáng)二線城市，改善型項(xiàng)目都是朝著低容積率的方向進(jìn)化。

     過(guò)去很多項(xiàng)目通過(guò)高低配的方式，設(shè)法將容積率做滿(mǎn)，為項(xiàng)目爭(zhēng)取更多利潤(rùn)。而當(dāng)前，不少項(xiàng)目在容積率只有2.0左右的情況下，主動(dòng)拋棄高低配的做法，而是做純洋房，或者是小高層戶(hù)型。例如，下面案例中容積率為2.0的項(xiàng)目，就沒(méi)有采用傳統(tǒng)的高低配做法，而是將戶(hù)型設(shè)計(jì)為16—25層高的小高層，并且部分采取板式結(jié)構(gòu)。

     建筑采用圍合式布局，所有樓棟沿著中心園林排布，既能避免住戶(hù)對(duì)視的尷尬，也讓每一戶(hù)都享有通透的視野。另外，東西樓間距最大達(dá)到約200米，南北樓間距也有約110米，這種局部模式極大地優(yōu)化了居住體驗(yàn)。

    02戶(hù)型：讓尺度更足，舒適度更高

     戶(hù)型素來(lái)是住宅項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)。房企拼產(chǎn)品力，自然要在戶(hù)型上多下功夫。這兩年，改善型項(xiàng)目在戶(hù)型設(shè)計(jì)上出現(xiàn)很多可圈可點(diǎn)之處。

     ①更多的飄窗、更大的陽(yáng)臺(tái)，得房率明顯提高

     隨著地塊的容積率降低，項(xiàng)目得房率就有提高的基礎(chǔ)，從而套內(nèi)使用面積變大，大大提高了居住舒適度。通常來(lái)說(shuō)，大部分戶(hù)型得房率約在85%左右，想要超越常規(guī)，往往要在飄窗、陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)、挑空等方面做文章。

     以廣州市為例，去年廣州就出現(xiàn)了多個(gè)100%甚至更高得房率的項(xiàng)目。2023年11月9日，廣州發(fā)布了一則建筑新規(guī)，住宅陽(yáng)臺(tái)面積可擴(kuò)大到占20%；同時(shí)，還鼓勵(lì)設(shè)置入戶(hù)花園和生活陽(yáng)臺(tái)。這一新規(guī)，極大地拓寬了戶(hù)型得房率的想象空間。

     在新規(guī)出臺(tái)后的保利·花語(yǔ)和岸，宣布將飄窗寬度將拓寬到0.8米，比傳統(tǒng)做法高出60%。這一賣(mài)點(diǎn)直接將項(xiàng)目與市面上的競(jìng)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，獲得了購(gòu)房者的熱捧，項(xiàng)目首開(kāi)當(dāng)天就賣(mài)出了12億元。從圖例的115㎡戶(hù)型可以看到，飄窗幾乎鋪滿(mǎn)全屋，不僅臥室規(guī)劃有飄窗，就連客餐廳也做了整面飄窗，采光及居住舒適度堪稱(chēng)無(wú)敵。

     ②大面寬、大開(kāi)間、高窗地比，采光面做到極致

     除了得房率更高之外，改善項(xiàng)目的戶(hù)型也朝著大面寬、大開(kāi)間、全朝南的方向進(jìn)化。

     以龍湖某項(xiàng)目4房2廳2衛(wèi)戶(hù)型為例，該戶(hù)型建面約126㎡，做到了全明設(shè)計(jì)，其中，南向4.5個(gè)開(kāi)間、面寬更是達(dá)到了約14.9米，無(wú)論上采光度還是景觀視野都非常到位。

     同時(shí)，L型飄窗也被當(dāng)作很多改善項(xiàng)目的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。例如下面這個(gè)建面約147㎡戶(hù)型，做到四開(kāi)間朝南，南向約5.4米的超級(jí)寬廳，約8.5米的雙聯(lián)景觀大陽(yáng)臺(tái)，尺度之足令人震撼。主臥還有270°全景環(huán)幕飄窗，窗外景致盡收眼底，對(duì)購(gòu)房者而言殺傷力十足。

     另外，窗地比也是當(dāng)前住宅升級(jí)的一大方向，得益于立面公建化的處理手法，“全面屏”設(shè)計(jì)極為流行，市面上不少項(xiàng)目的窗地比都達(dá)到50%甚至更高，超大面積的落地玻璃，讓空間得以無(wú)限延伸，不僅采光通風(fēng)更佳，視覺(jué)上也更為通透。如下圖為保利某項(xiàng)目的立面效果圖，通過(guò)大面寬玻璃的設(shè)計(jì)，整體干凈、時(shí)尚，彰顯品質(zhì)。

     03立面：公建化立面不斷創(chuàng)新，部分項(xiàng)目引入曲線屏設(shè)計(jì)

     公建化外立面越來(lái)越普遍，幾乎已成為所有改善型項(xiàng)目的必選項(xiàng)。目前最通行的做法是采用超白鋁板為框，并以金屬線條鑲邊，再搭配大面積的雙層中空LOW—E玻璃，讓立面顯得更為通透且富于現(xiàn)代感。還有一些項(xiàng)目引入“曲面屏”設(shè)計(jì)，比如綠城芝蘭月華項(xiàng)目，就以曲線柔化建筑邊框，同時(shí)融入灰綠色陶板線條，整個(gè)立面視覺(jué)體驗(yàn)大氣非凡。

     04景觀面：景觀面積更大，更有儀式感

     隨著樓市進(jìn)入改善時(shí)代，鄰里空間的打造以及園林景觀帶來(lái)的舒適度，一度成為購(gòu)房客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)。從早期的營(yíng)銷(xiāo)中心示范區(qū)對(duì)景觀的展示，到如今客戶(hù)對(duì)于綠化率以及園林景觀設(shè)計(jì)的考量，只有將更多空間留給園林景觀，從而提升居住舒適度，提高項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

     2023年，越秀地產(chǎn)就提出了“一半公園一半城”的公園城市（POD）開(kāi)發(fā)模式，將房子“種”在公園里。為此，越秀地產(chǎn)對(duì)常規(guī)的設(shè)計(jì)流程做了調(diào)整——先做公園規(guī)劃，再做建筑設(shè)計(jì)，將住宅與公園融為一體。

     在越秀地產(chǎn)和樾府系項(xiàng)目，超大景觀園林已成為標(biāo)配。如大學(xué)城和樾府，項(xiàng)目容積率不足3.0，計(jì)容面積約20.5萬(wàn)㎡，景觀面積卻達(dá)到11.2萬(wàn)㎡左右，占比將近一半。

     另外，景觀設(shè)計(jì)中對(duì)于歸家的“儀式感”、“體驗(yàn)感”在改善項(xiàng)目中也受到空前重視。很多項(xiàng)目都提出，打造酒店度假式的歸家體驗(yàn)，如超大尺度的門(mén)樓，仿酒店設(shè)計(jì)的環(huán)島式落客空間、豪華的地上地下雙大堂等等。

     市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石?？梢钥吹?，即便是行業(yè)承壓，但居民對(duì)更高居住品質(zhì)的長(zhǎng)期需求并未改變，在回歸居住屬性的當(dāng)下，產(chǎn)品越來(lái)越成為購(gòu)房者重要的衡量指標(biāo)，客戶(hù)會(huì)為好的產(chǎn)品買(mǎi)單。未來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)化思路將由過(guò)去的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制轉(zhuǎn)變?yōu)橐虺嵌?、因人而異的定制化，讓我們一同期待未?lái)涌現(xiàn)更多真正意義上的品質(zhì)住宅！

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